เคล็ดลับ 1: ทำอย่างไรให้เกิดสโลแกนที่น่าจดจำ
เคล็ดลับ 1: ทำอย่างไรให้เกิดสโลแกนที่น่าจดจำ
สโลแกนที่ประสบความสำเร็จในรูปแบบการรับรู้ในเชิงบวกบริษัท หรือแบรนด์กับผู้บริโภค มันเป็นสิ่งจำเป็นเท่านั้นที่จะเลือกคำหลักที่มีประสิทธิภาพและความสนใจในผลิตภัณฑ์ของ บริษัท โฆษณาจะเพิ่มขึ้นหลายต่อหลายครั้ง ซึ่งสามารถทำได้อย่างง่ายดายโดยรู้เทคนิคพื้นฐานของการสร้างคำขวัญลวง
สโลแกนคือคำขวัญของ บริษัท คำขวัญสั้น ๆตัวอักษรโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อเสริมสร้างตำแหน่งของแบรนด์และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ สโลแกนที่ประสบความสำเร็จมีคุณค่าอย่างยิ่งในด้านการตลาด ข้อความที่ส่องสว่างและเป็นต้นฉบับมากขึ้นคือความเป็นไปได้ที่ผู้บริโภคจะจดจำและจะกระตุ้นความสนใจในผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ที่โฆษณา มีเกณฑ์และเทคนิคบางอย่างในการสร้างคำขวัญที่มีประสิทธิภาพซึ่งผู้โฆษณาและ copywriter ทุกคนต้องการทราบ 
เกณฑ์หลักของสโลแกนที่น่าจดจำ
1. แรงโน้มถ่วง สำหรับสโลแกนที่ต้องจดจำได้ดีควรสั้นและไม่ควรมีวลี "ลึกซึ้ง" ในใจของผู้ชมกลุ่มเป้าหมายคำขวัญยาวเกินไปจะไม่ถูกเลื่อนออกไป วลีสั้น ๆ จะสามารถจดจำได้อย่างรวดเร็วและจะมีผลมาก ("All genius is Holsten") สโลแกนควรเป็นจังหวะ ดียิ่งขึ้นถ้าเขาจะมีคำ (ตัวอย่างเช่น "หีของคุณจะซื้อ Whiskas", "Rondo ลมหายใจสดทำให้ง่ายต่อการเข้าใจ") คำขวัญการโฆษณาดังกล่าวไม่ได้ตัดข่าวลือและเป็นที่จดจำได้ดียิ่งขึ้น สโลแกนควรส่งผู้บริโภคไปยังผลิตภัณฑ์ คำขวัญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ได้แก่ คำที่ชื่อ บริษัท หรือแบรนด์ถูกกล่าวถึง (ตัวอย่างเช่น "มีไอเดีย - มี Ikea") ในกรณีนี้สโลแกนจะไม่สูญเสียความเกี่ยวข้องและจะเชื่อมโยงกับผู้บริโภคที่มีตราสินค้าเสมอ สโลแกนควรทำให้เกิดอารมณ์บวก ซึ่งจะส่งผลต่อทัศนคติของลูกค้าต่อแบรนด์หรือ บริษัท เพื่อให้สโลแกนที่ต้องการสีอารมณ์ใช้น้ำเสียง ตัวอย่างที่ดีคือวลี "สไปรท์" อย่าปล่อยให้ตัวเองเหี่ยวแห้ง! "และ" อย่าเบรก - snikersni! " 5. สโลแกนควรเป็นเอกลักษณ์ เป็นที่ยอมรับไม่ได้ในการคัดลอกแนวคิดของสโลแกนจากคู่แข่งเทคนิคการสร้างคำขวัญที่ประสบความสำเร็จ
สร้างคำขวัญอารมณ์สดใสผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาใช้วิธีการต่อไปนี้: 1) เกมคำ: "Clean - ทำความสะอาดน้ำ» 2) เรื่องขำขัน: «สไปรท์ ภาพที่แสดงเป็นอะไร - กระหายสำหรับทุกคน "หรือ" เวลาที่จะอ้วนบิน "(การโฆษณาของเบียร์" ชายอ้วน "); 3) ปัญหาหรืออุทธรณ์ให้กับผู้บริโภค:" คุณยังไม่ได้เป็นสีขาว» (ผลนางฟ้าไทด์) «เพราะคุณสมควรได้รับมัน! » (L'Oréal); 4) เทคนิคศิลปะ: การเลือกหรือจังหวะเสียงโดยใช้ neologisms, ใบเสนอราคา, คำพูด, ความแตกต่าง ฯลฯ การแปลความหมาย ( "M-MM, Danone ...", "เป๊ปซี่ดีวัน", "เซเว่นปัญหา - หนึ่งคำตอบ", "ใช้ชีวิตโดยไม่หวั่น") 5) Shocking :. "ไม่ ssy - ได้รับมี" (AvtoVAZ) โดยวิธีการที่คำขวัญอุกอาจเป็นความสำเร็จสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก จำได้อย่างน้อย บริษัท Euroset ซึ่งใช้ในคำขวัญของสโลแกน หุ้นของ บริษัท ในระยะเวลาอันสั้นเพิ่มขึ้น 5% จากการที่ทั้ง lozungam.V มันอื้อฉาวเขียนคำขวัญ - ไม่ได้เช่นกระบวนการที่ซับซ้อน เขาต้องการความคิดสร้างสรรค์และความคิดริเริ่มจากผู้ลงโฆษณา หากคุณมีคุณสมบัติเหล่านี้คุณจะสามารถที่จะสร้างสโลแกนสั้นและน่าจดจำที่จะเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นตัวแทนเคล็ดลับ 2: ทำอย่างไรให้เกิดสโลแกน
ความจริงที่ว่าทุกสิ่งทุกอย่างเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยม - แค่ได้ยินจากหลาย ๆ คนเท่านั้น AP Chekhov กล่าวว่าความกะทัดรัดเป็นน้องสาวของพรสวรรค์ บ่อยครั้งที่ความสำเร็จจะถูกมอบให้กับผู้ที่เข้าใจความคิดอย่างชัดเจนมากขึ้น ดังนั้นคุณจะทำอย่างไรกับคำศัพท์ง่ายๆที่เข้าใจง่ายและในเวลาเดียวกัน?
หลายคนเขียน
เพื่อให้เกิดความสดใสและน่าจดจำสโลแกนเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์คุณต้องเขียนหน้าเว็บเป็นจำนวนมาก ไม่กี่คนสามารถ "มากับ" วลีที่สวยงามและเข้าใจได้ในครั้งแรก Lenin, Steve Jobs - ผู้สร้างสูตรการพูดที่เรียบง่ายและเข้าใจได้เขียนข้อความเป็นเวลาหลายชั่วโมงเก็บความคิดทั้งหมดไว้บนกระดาษ วิธีการสะท้อนนี้หรือที่เรียกว่า freeriding สามารถช่วยคุณได้หากคุณอุทิศบทเรียนนี้อย่างน้อย 10 นาทีต่อวัน ในอีกสองสามวันคุณจะมีวัสดุเพียงพอในการสร้างสโลแกนที่สวยงามคำขวัญมาจากภาษาอังกฤษเป็นภาษาอังกฤษซึ่งหมายถึง "ตีหนัก"
อยู่ในการแจ้งเตือนเสมอ
ความคิดที่สดใสสามารถเกิดขึ้นได้ทุกเมื่อและคุณคุณควรจะพร้อมที่จะเขียนมันลงแม้ว่าคุณจะกำลังเดินทางในรถแท็กซี่ แม้ Albert Einstein กล่าวว่า: "ดินสอ Bad ดีกว่าใด ๆ หน่วยความจำที่ดีมาก" วลาดิเมียเป็น Mayakovsky ซึ่งเป็นที่รู้จักไม่เพียง แต่สำหรับบทกวีของเขา แต่ยังสวดโฆษณา, เขียนไว้ในบทความของเขา "วิธีการทำบทกวี". สำหรับนักเขียน, โน๊ตบุ๊คนั่นคือทั้งหมดที่เป็น " มันเป็นเรื่องยากที่จะเถียงกับคลาสสิกของสหภาพโซเวียตรู้ว่าสิ่งที่เขียนเกี่ยวกับ
นักเขียนคำโฆษณามักจะดำเนินการอย่างละเอียดการวิจัยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเขียน ยิ่งคุณรู้จักผลิตภัณฑ์บริการหรือปัญหามากเท่าไรคุณก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นในการสร้างสโลแกนที่สดใส รายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ สามารถเข้าสู่การเล่นได้ ดังนั้นสโลแกนของ Apple เกี่ยวกับเครื่องเล่นแบบพกพา Ipod "พันเพลงในกระเป๋าของคุณ" ทำไม่ได้สำหรับ 5 นาทีของการระดมความคิด บริษัท แอปเปิ้ลมีจำนวนมากที่จะเรียนรู้ตามที่ผู้โฆษณาที่ยิ่งใหญ่เดวิดโอกิลวี่: "ส่วนหัวอ่านโดยเฉลี่ย 5 ครั้งมากกว่าข้อความหลัก"
